دسته:مدیریت
بازدید: 1 بار
فرمت فایل: doc
حجم فایل: 45 کیلوبایت
تعداد صفحات فایل: 21
مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی
قیمت فایل فقط 10,000 تومان
بصورت فایل ورد
همراه با منابع
بازاریابی بین المللی
بازاریابی خارجی، عبارت است از: بازاریابی کالا و خدمات از
یک کشور به کشوری دیگر. بازاریابی داخلی و خارجی، دارای تفاوت
هایی هستند که از جمله آنها می توان تفاوت های محیطی در زمینه های
سیاسی، اقتصادی و فرهنگی را نام برد. تفاوت های موجود در آب و
هوا، محیط طبیعی، فرهنگ، منابع و تکنولوژی، نیازهای تولیدی و
خدماتی متفاوتی را ایجاد می کند. از آنجا که برای یک بنگاه
اقتصادی رفع تمام نیازهای مصرف کنندگان امکان پذیر نیست، لذا
مدیریت بازاریابی می بایستی فرصت های موجود را از طریق تقسیم
بازار تجزیه و تحلیل کند تا بتواند کالا و خدمات مورد نیاز مصرف
کنندگان مورد نظر را با توجه به منابع خود تأمین کند. منظور از
تقسیم بازار این است که بازاری وسیع را با روشی به بخش های کوچکتر
تقسیم کنیم که در هر کدام از آنها یکنواختی بیشتری از نظر عرضه و
تقاضا وجود داشته باشد.
مصرف کنندگان، خصوصیاتی مشترک و مشابه دارند. معیارهایی که
تقسیم بازار براساس آنها انجام می گیرد، شامل عوامل جغرافیایی،
جمعیتی یا دموگرافیک، روانی، رفتاری، بازاریابی و اقتصادی است. پس
از بررسی بازار و تقسیم آن به بخش های مشابه، مدیریت بازاریابی
باید تصمیم بگیرد کدام یک از این بخش ها را به عنوان بازار هدف،
انتخاب کند. البته او می تواند بیش از یک بخش را براساس ترکیب و
توانایی کارکنان بازاریابی، توان رقابتی و خط مشی بازرگانان
سازمان خود، انتخاب کند.
قیمت فایل فقط 10,000 تومان
برچسب ها :
مبانی نظری و پیشینه بازاریابی داخلی و بازاریابی بین المللی
دسته: 